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Protection de l’environnement, rse, transparence : la culture du paradoxe ! (partie 2/2)

Cofordis — Mon, 30 Oct 2023 08:19:14 +0000

La première partie de ce sujet mettait en avant l’antinomie actuelle des enseignes : d’un côté, elles se veulent respectueuses de l’environnement en prônant la sobriété numérique, en supprimant les prospectus, et de l’autre, c’est envoi de mails à gogo, mails qui font souvent des flops à cause de contenus qui ne correspondent pas aux […]

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Protection de l’environnement, RSE, transparence : la culture du paradoxe ! (partie 1/2)

Cofordis — Wed, 06 Sep 2023 09:46:56 +0000

Le monde du commerce et des industriels navigue en plein illogisme : suppression des prospectus d’un côté, multiplication des emails pourtant polluant de l’autre, tout cela au nom de la protection de l’environnement.Cofordis décortique cette perception perturbée de la réalité. On assiste à une véritable bizarrerie : les grandes enseignes et les retailers s’engouffrent dans le retail media, […]

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Carrefour & l’intelligence artificielle : buzz ou réelle stratégie marketing ?

Cofordis — Tue, 11 Jul 2023 08:30:21 +0000

Carrefour profite de son 2ème anniversaire de ses 60 ans pour communiquer tous azimuts, laissant entendre qu’ils lancent des nouveautés très séduisantes pour ses clients.Cofordis analyse ce qu’il se cache derrière ces annonces. Une grande campagne de communication, l’IA au secours de l’enseigne, des investissements conséquents : il apparaît clairement que Carrefour cherche un second souffle […]

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Mais où s’arrêteront Carrefour & Uber Eats !

Cofordis — Tue, 30 May 2023 15:44:57 +0000

Une des priorités des enseignes de la grande distribution est la gestion de leurs clients : conserver les existants et en conquérir de nouveau.Pour y parvenir, Carrefour ne manque pas de créativité.Cofordis décrypte ce 3ème partenariat enclenché pendant le confinement. Carrefour et Uber Eats passent la vitesse supérieure dans leur collaboration, toujours en s’appuyant sur la […]

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Quand les pure players s’invitent dans le commerce traditionnel

Cofordis — Fri, 05 May 2023 16:53:37 +0000

Le précédent article démontrait l’évolution obligatoire des marques dans la relation avec leurs clients. Cofordis a remarqué deux enseignes très connues qui partent dans des directions inattendues et audacieuses. La logique du commerce change obligeant les enseignes à modifier leur comportement marketing : pour exemples Carrefour et Shein. Carrefour mise sur Rakuten Malgré ses 20% de […]

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Vos clients sont uniques : traitez-les comme tel !

Cofordis — Thu, 13 Apr 2023 08:36:33 +0000

Emails mal ciblés, sms dérangeants … les consommateurs sont inondés de messages qui souvent ne les concernent pas, ou pas totalement.Chaque client a sa personnalité, ses besoins, et attend des marques qu’elles répondent à qu’il veut précisément.Cofordis se penche sur ce phénomène où promotions et prix canons ne sont plus suffisants pour remettre le client […]

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Retail media : la bombe digitale !

Cofordis — Mon, 06 Mar 2023 15:52:53 +0000

Avec la disparition progressive des prospectus, le retail media se taille la part belle: 30% de croissance en France en 2022.Utilisable sous de nombreuses formes (écrans dans les magasins, campagnes publicitaires en ligne…), le retail média permet la diffusion de messages publicitaires ciblés, d’informations sur les produits et les promotions, tout en attirant l’attention des consommateurs […]

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Prospectus : chronique d’une mort annoncée…

Cofordis — Tue, 07 Feb 2023 08:29:29 +0000

Prospectus : ce petit catalogue tant attendu chaque semaine dans les boîtes aux lettres ! Mais voilà, aujourd’hui, il coûte trop cher. Cher à fabriquer, à distribuer, et c’est la mécanique de fidélisation qui est impactée.Si certaines enseignes ont franchi le pas de ne plus réaliser de prospectus, d’autres y restent attachées.Cofordis décrypte cette nouvelle situation et […]

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Boom … Quand les influenceurs font boom dans les supermarchés

Cofordis — Wed, 11 Jan 2023 15:30:47 +0000

Utiliser le web pour renforcer sa présence auprès de ses clients ; les dirigeants de supermarchés l’ont bien compris.S’appuyer sur des influenceurs qui déambulent dans les rayons, c’est la dernière tendance pour booster sa renommée et peut-être fidéliser sa clientèle.Cofordis zoome sur ce phénomène qui prend de plus en plus d’ampleur. Les influenceurs qui vantent […]

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Les prix augmentent, les comportements d’achats changent, les enseignes s’adaptent

Cofordis — Tue, 06 Dec 2022 10:43:03 +0000

Comme vu dans le précédent article, le Bonial Talk Food 2022 a mis en avant l’importance de la communication digitale dans le comportement des clients.Cofordis présente maintenant 9 autres points clés de ce séminaire. 1) Pas de superflus dans l’alimentation : le nouveau crédo des français Bonial s’est appuyé sur le sondage d’OpinionWay pour faire son […]

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